又一巨头遭重创！利润暴跌93%，全球超70%门店仍关闭

兴化三水园论坛

疫情之下，又一家全球运动品牌巨头遭遇危机。
昨日（4月27日），德国运动品牌阿迪达斯(Adidas)表示，由于新冠肺炎疫情世界范围内蔓延，公司不得已关闭全球70%的门店，导致一季度净销售额比去年同期下降了19％，至47.53亿欧元；而降至6500欧元的营业利润和高昂的运营成本更使公司净收入比去年同期大降96％，至2600万欧元。
尽管公司目前已获得了30亿信贷援助并全方位采取应对措施以止损，但公司目前仍有超16亿欧元的库存，急待出售。
全球范围内的门店关闭产生的负面影响 抵消了销售额的增长实际上，在疫情爆发初期阿迪达斯曾公布一则数据就显示，自春节往后的一个月阿迪达斯较去年同期的商业活动骤减85%。而据《第一财经》透过业内人士了解，由于阿迪达斯的工厂无法及时复工导致新品出货供应能力下降，一名经销商甚至在3月初主动取消了整个二季度的订货会。产业链上任何一个环节的突然中断都可能会让品牌运营者措手不及，尤其是在连备选方案都无法制定的情况下，产能不足给这个全球化的运动品类头部品牌带来了巨大挑战。据其财报显示，阿迪达斯在亚洲部分地区的收入自1月底以来出现大幅下降，并从3月开始波及日本及韩国市场。因此，阿迪达斯集团旗下的两大主品牌阿迪达斯和锐步在亚太地区的总销售额下降幅度达到45%。阿迪达斯在财报中指出，公司前两个月在亚太地区以外的市场收入增长了8％，但随后全球范围内的门店关闭产生的负面影响却抵消了销售额的增长。“新冠肺炎疫情的全球爆发带来了十分严峻的挑战，即使是健康运营的企业也不可幸免。目前，我们专注于应对当前的业务挑战，并加倍聚焦我们在中国市场复苏和电商业务中所看到的机遇。”阿迪达斯首席执行官罗思德(Kasper Rorsted)表示。在线下渠道普遍受困的形势下，阿迪达斯电商渠道的销售额增长达到35%，其中仅3月的增长幅度就达到55%。这意味着在未来一段时间内，阿迪达斯的收入将在极大程度上依赖电商渠道的运营。阿迪达斯在财报中特别指出正在“加速投资以支持”电商业务的工作。目前，线下门店运营停滞已经让阿迪达斯在第一季度的库存扩大了36%，总的库存压力达到43.34亿欧元，而2019年同期这个数字是32.85亿欧元。尽管当前中国的新冠肺炎疫情已得到有效控制，人民的消费力正持续不断地有序释放，阿迪达斯4月前三周的的营收也在持续恢复，但其仍旧表示无法结合新冠肺炎疫情的影响对2020年全年业绩进行提前评估及展望。就目前全球超70%线下门店仍旧无法恢复运营的情况看来，接下来的第二季度销售额预计仍将比去年同期低40%以上，营业业绩则将为负值。这意味着新冠肺炎疫情对消费品牌带来的不利影响仍在持续，能否安全渡过这个艰难时刻则十分考验企业在产业链上的变通应对能力以及现金流能力。

70%门店关闭致库存大增 只得线上疯狂促销

随着疫情在全球的持续扩散，阿迪达斯也于3月17日宣布，出于对员工、客户和合作伙伴的健康和安全的考虑，将暂时关闭欧洲和北美的门店（包括品牌自营店和特许经营门店），以遏制新冠病毒传播。

这一举措，在影响公司营收的同时，也使得库存大量增加。

报告显示，相比于正常的产品库存水平，目前阿迪的自营及其经销商的库存过剩幅度，约达到16亿欧元，资产和利润率受到明显挤压。阿迪达斯可能需要长达一年的时间，来清理过剩的库存积压。
为了尽快清理库存，从3.8妇女节购物季至今，阿迪在过去两个月内连续推出了多个大规模的折扣优惠活动，囊括线上线下。
4月13日至4月30日，在阿迪中国官网，大量产品以五折左右的优惠出售。同时，在阿迪国外官网上，也正在举行七折的优惠活动。

阿迪达斯部分国内线下门店甚至推出“买一送一”的活动，单笔消费商品两件，其中价格较低的一件免费获赠。以往阿迪几乎没有出现如此力度的优惠活动，由此可见堆积商品确实给阿迪带来了巨大的压力。各大赛事取消 营收再添重击一直以来，大型体育赛事都是各大品牌彰显市场地位、吸睛营销的绝佳机会。按照往年惯例，耐克、阿迪达斯等国际知名品牌，均会赞助世界杯、NBA、奥运会等重量级体育赛事。据了解，阿迪达斯不仅是今年欧洲杯中最大的赞助商之一，还是德国、西班牙和比利时的官方赞助商。同时，阿迪达斯还为诸多东京奥运会的协会组织和运动员提供赞助。然而，由于欧洲杯取消、东京奥运会宣布延迟至2021年7月举行，再加上其他体育赛事活动也纷纷暂停或取消，这无疑对阿迪达斯的又是一记重击。
来源：一财网、中国基金报