兴化，兴化！如何一路繁花？

九里大侠

菜花烂漫
游人如织
美不胜收
每年春天，兴化万亩垛田油菜花盛放，奇特的地貌美景蔚为壮观。花海打卡、泛舟赏花、踏歌跳舞，当一幅幅美丽的春景图刷爆朋友圈，兴化的“菜花经济”也随之持续升温。如何延续“花开”之时汇聚的“高人气”，变“流量”为“留量”，“花落”之时是否还能“持续繁荣”？兴化正在积极探路。
“破圈”引流   让游客“好想来”兴化地处里下河腹部，地势低洼。勤劳智慧的兴化先民垒土成垛，形成可耕作的垛田。奇特地貌融入金色菜花，形成“河有万湾多碧水，田无一垛不黄花”壮观景象。今年菜花旅游季，兴化在千垛景区外围出入口处，开辟名优农特产品交易区，供游客采购休闲；对景区内栈道、桥梁、灯光等基础设施进行改造升级，提升游客漫步花海的安全感和舒适度；增设具有兴化特色标识的打卡点10余处，开辟直升机、滑翔机遨游看菜花等高空体验项目，满足游客多样化赏花需求。花海间，除之前白天有的垛上婚礼、龙腾花海、花田音乐会等互动演艺活动外，特别增加夜间实景演出，令市民游客耳目一新。“感觉跟家乡的油菜花不一样，一垛一垛的，太震撼了！体验感也好，可以站在高处看，还能坐船看，一步一景，浪漫极了！”面对央视等国内外媒体记者镜头，市民游客纷纷不吝赞叹并将身边美景记录下来，及时分享给家人朋友。这个菜花季，兴化在各大媒体可为“出了圈”。央视《新闻联播》《新闻直播间》《朝闻天下》《晚间新闻》，江苏卫视《江苏新时空》等主流媒体，密集报道千垛菜花；央视《消费主张》《生财有道》《乐游新乡村》等栏目编导走进兴化，围绕千垛菜花，采制专题节目，宣传推介地方美食、美景和创业人物典型。兴化市市长殷俊做客泰州电视台《津津乐道》深度访谈节目，专门推介了当地农文旅游资源。


一大批以“千垛菜花”为主题的精美短视频，在大美中国、新华社、荔枝网等平台高频亮相，“千垛菜花”品牌影响力得到进一步提升。各大媒体的推流助力，加速长三角地区和省内游客聚集。据统计，从3月底到4月下旬，兴化接待市民游客超过200万人次，创历史新高。激活“夜经济”   让游客“留下来”这段时间，每当夜幕降临，千垛景区的观景楼上人潮涌动，上千市民登上景区观景台，感受《壹念·千垛》实景演出的艺术魅力。生态水乡风情实景演出剧以天和光为幕布，以水上花海为舞台，茅山号子、水上婚礼等非遗民俗表演轮番上演，演出中，穿插的灯光秀、激光投影、无人机秀和烟花秀等令人惊奇的特效，生动展示兴化历史人文景观，让游客体验别样视觉盛宴。演出活动市场化运作，无需政府财政支出，精彩的表演，不仅为市民游客提供休闲打卡好去处，还有效激活景区周边的“夜经济”。▲《壹念·千垛》原生态垛上风情实景剧演出“今年因为晚上有演出活动，可以从早上七点，一直营业到晚上八点半。晚上，休闲零食、饮料、文创产品更好卖，营业额是去年同期的3倍。”商户周小平开心地告诉记者。今年菜花季，不仅兴化千垛蜂蜜、兴化龙香芋、兴化菜籽油等本地农特产品销售量翻倍，千垛镇及周边乡镇的农家乐、民宿生意同样火爆！经营户张勇表示，以前他只能在中午11点半到下午2点营业。现在，晚上也能接待两到三波游客。一个月下来，营业额能增加10多万元。因央视《山水间的家》取景而走红的90后小蒋家民宿更是一房难求。菜花季流量辐射到周边镇村。兴化大地蓝绢纺有限公司借助“菜花经济”开发丝绸民宿和桑蚕系列农家乐美食。“韩国、日本、东南亚等地客商过来后，白天安排他们赏菜花、品美食、参观车间，晚上可以举办简短签约会议，商务合作的成功率大幅提升。”垛田街道顶能食品企业董事长王祝善高度赞扬地方政府激活“夜经济”的务实举措。据了解，千垛菜花实景演出虽然已于4月26日结束，但精彩的夜间演出活动还将在里下河水上森林公园继续举行上演。当然，江苏省社会科学院泰州分院经济所所长朱菊萍也表示，景区留住客人，兴化还需要在多元化的乡村旅游业态上功夫，全年开展各类创意活动，建设各种娱乐设施、场所，满足新一代主力消费者的体验式消费需求。要通过增加面向青年人群和儿童的多种旅游业态，吸引青少年乃至儿童，家庭出游模式大大增加客流量，往往吸引本地和临近地区的游客多次消费、重复消费，提升旅游收入增长空间。“花海”延链  让游客“还想来”兴化农文旅资源丰富。兴化大米、大闸蟹、大青虾、龙香芋等美食闻名天下。兴化早茶蟹黄大包、肉圆粉丝、大煮干丝……更是人间美味。
近年来，兴化因地制宜不遗余力拓展四季旅游系列活动，通过举办里下河龙舟邀请赛、啤酒龙虾节、里下河（兴化）音乐节、里下河文学研学营、品蟹赏菊音乐美食节、多彩兴化暖冬摄影展、花海森林半程马拉松赛等系列活动，让市民游客感受兴化的四季之美。兴化还借助举办里下河地域文化研讨会、全国国际象棋锦标赛，施耐庵文学奖颁奖典礼、郑板桥艺术节等文体活动，以文彰旅，提升地域品牌知名度和影响力。眼下，当地正以“花”穿针引线，精心策划“春看菜花、夏赏荷花、秋品菊花、冬览芦花”四季花海文旅融合产业项目，打造有特色、有影响、有效益的“四季花海”品牌。凤凰路观察了解到，“春看菜花”主要探索开发夜游项目，提升旅游文创产品和特色农产品消费新场景，让更多游客停留时间更长。“夏赏荷花”着力提升万亩荷塘景区运营水平，丰富荷花种植品种，创设互动体验项目，开发荷藕主题文创产品，打造性价比高、体验感好的深度游套餐。“秋品菊花”则运用市场机制扩大菊花种植面积，高起点规划设计菊花、农耕作物搭配套种的色带图案，提升移步换景效果。而“冬览芦花”要在保护好生物多样性的前提下，以“1号水路”串联，在徐马荒、洋汊荡、大纵湖、沙沟十八帮岛链等区域，有选择性地打造芦花景观点，提升冬季旅游热度。“以花为媒，需要开发特色产品，培植特色主题和优势产业。”业内专家也建议，要加大对“花经济”的深度挖掘，放大集成效应，构筑差异化竞争优势。此外，加强规划，加大投入，提升服务水平和能力，使游客玩得舒心、走得开心，提升 “回头率”。南京师范大学泰州学院商学院院长刘尧飞认为，深化农文旅融合发展，要着力传承农耕文化，夯实农文旅融合基础，充分发挥农业的多种功能，拓展乡村旅游的体验效应。同时强化数智赋能，打造农文旅融合发展的新生态、新场景，让四季花景借助情景化、数字化、趣味化的方式来吸引更多的年轻消费群体。融入“花”经济，兴化各乡镇也在积极探索。邻近千垛菜花景区的兴东镇有近4000亩高效水稻种植基地资源。眼下，兴东镇正谋划延伸稻米经济产业链，建设稻米文化展示展销中心、农产品直销带货基地、青少年教培基地、稻米文化和农耕文化景观、个性化娱乐运动设施、稻乡民宿酒店等，形成集观光旅游、特产销售、康养休闲、研学科普等功能于一体的农旅深度融合综合体项目。“农产品研学基地、农文旅体验基地，可以较好地承接、延续千垛景区客流量，有效缓解景区接待压力，也能带动更多群众增收致富。”兴东镇党委书记余星光表示。当地大垛镇开展“探寻板桥古韵”系列活动，钓鱼镇举办八尺沟浪漫樱花旅游节，千垛镇、合陈镇、沈伦镇、海南镇也将分别开展陈杨烟花秀、烧烤亲子游、垂钓比赛、乡村研学等水乡民俗文化游活动。陈堡镇在做好花经济的同时，还将依托陈堡草荡打造华东地区最大的垂钓休闲基地。“稳步推动兴化西北部生态示范区、历史文化街区和省级特色田园乡村示范区“三区一体”协同发展，通过打造农文体旅融合发展产业项目，谋划精品旅游线路，创建国家级研学基地等途径，持续推进兴企、强镇、惠民工作，增强群众的幸福感和获得感！”针对“花经济”下一步走向，兴化市委书记陈锋剑表示，他们早已作出详细部署，信心满满。信息来源：泰州微视

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