兴化特色农产品“品牌”知多少？

针织海洋

兴化是全国知名农业与产粮大县，粮油、淡水产品产量位居全国前列，水乡垛田风貌孕育出兴化大米、大闸蟹等特色农产品，坐拥10大国家级农产品集体商标，为品牌建设筑牢了坚实根基。

当下农产品市场已向营养、健康、绿色消费转型，对产品品质与品牌形象的要求不断提升，品牌建设成为农产品营销的核心环节，各地成功案例也为兴化提供了宝贵借鉴。兴化农产品虽品类丰富、小有知名度，却长期存在各自为战、品牌发展不均的短板，兴化大米、大闸蟹虽早获国家级集体标志，品牌建设步伐远落后同类竞品，错失市场先机。此后市委市政府主动破局，推动兴化农产品品牌建设历经三大阶段：2016年起聚焦兴化大米，依托优质稻种与加工优势，借力“中国好粮油行动”打响品牌，成功打开以上海为核心的华东市场；2020年前后转向兴化大闸蟹，通过专属广告语、LOGO设计及系列推介活动，发力品牌打造；同期紧跟大农业品牌发展趋势，推出“千垛百味”区域公用品牌，收获市场与从业者广泛认可。

兴化农产品品牌建设的阶段性成效，离不开市委市政府的重视，以及粮食、农业、供销等部门的分工协作与国企、运营中心的高效运作。2017年成立的兴化大米品牌运营中心，2020年升级组建的市级农产品品牌建设运营中心，更是首创县级市实体化运作模式，推动品牌宣传、渠道拓展、政策落地取得亮眼成果。

2021年成为品牌建设的关键转折点，市级农产品品牌运营中心划转至平台公司，从公益协调机构变为企业下属单位，统筹能力与建设专注度大幅下降，直接造成品牌工作断层。更值得警惕的是，近年推出的“德胜湖大闸蟹”“垛香米”，无视兴化大米、大闸蟹两大国家级地理标志品牌的积淀，属于短视的盲目创新，实则透支、损害了兴化农产品的整体品牌价值。

兴化农产品品牌建设成果来之不易，如今产业基础扎实、产品优势突出，想要持续发展，核心离不开市委市政府的引领支持、从业者的积极参与，更需要独立高效的体制机制保障。品牌建设贵在久久为功，摒弃花架子、脚踏实地深耕，选准实干队伍，方能行稳致远。

针织海洋

兴稻肥蟹名天下，化润水乡绽芳华；

特藏风物承底蕴，色耀江淮绽锦霞！

冷眼赤脚

兴化大米、兴化大闸蟹、兴化龙香芋乃兴化典范！

画匠不绘画

冷眼赤脚 发表于 2025-12-27 16:28
兴化大米、兴化大闸蟹、兴化龙香芋乃兴化典范！

兴化鱼丸名气岗岗的！

白头翁

龙香芋，兴化人的最爱！